有企业品牌定位价格

企业怎样制定品牌定位策略?

在传统的观念中，建立一个品牌往往需要多年的时间，才能打造了一批深入人心的**“**”;随着上世纪80年代后**的进行，海尔、联想、华为等一大批企业则通过一二十年的规模化运营，成长为当今社会的品牌主力;而如今，互联网的出现却打破了固有规律，时间维度仿佛被拉长，一个品牌崛起从**、十年缩短到了仅需几年。

企业怎样制定品牌定位策略?对于很多人来说，这是个做品牌的较好的时代，用马云的话说，用好网络，“天下没有难做的生意”。互联网时代无疑拓宽了生意的可能性和降低了准入门槛。即使是个人，也可以通过淘宝这样的O2O电商平台或者在亚马逊和京东，易贝这样的很完善的大型电商里开始自己的事业。

那么如何给品牌定位呢?

所谓品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

企业怎样制定品牌定位策略?品牌定位是一项颇具创造性的活动，没有固定模式。因为假如存在固定模式，品牌之间的差异性就会大大减少，品牌的影响力也会随之减弱，品牌存在的价值将大打折扣。

据不完全统计，常见的和近年来出现的品牌定位策略有数十种之多，其中不少可以单独使用，也可以相互组合，以达到更好效果。以下简要介绍一些较常见的品牌定位策略。

1、**定位

**定位是追求成为行业或某一方面“**”的市场定位。“**”的位置是令人羡慕的，因为它说明这个品牌在**着整个市场。品牌一旦占据**地位，冠上“**”的头衔，便会产生聚焦作用、光环作用、磁场作用和“核裂变”作用，具备追随型品牌所没有的竞争优势。

企业怎样制定品牌定位策略?品牌一旦成为行业“**”，只要企业善于经营，不断创新，就能一直保持这一地位。从1923年开始，美国可口可乐、高露洁、吉列、立顿等**品牌，除曼哈顿之外，其余9种至今仍然保持着**的优势。当然并不是所有企业都有实力运用**定位策略，只有那些规模巨大、实力雄厚的企业才有能力运作。对大多数企业而言，可以开发品牌某些方面的竞争优势，并取得竞争的定位。例如迪阿牌香皂是除臭香皂的**，波斯克牌赛车是小型运动跑车的**，等等。

2、加强定位

加强定位就是指在消费者心目中强化自身形象的定位。当企业无法从正面打败对手，或在竞争中处于劣势时，可以有意识地**品牌某一方面的优势，给消费者留下深刻印象，从而获得竞争的胜利。七喜汽水告诉消费者“不是可乐”;亚都恒温换气机告诉消费者“我不是空调”;理查逊。麦瑞尔公司知道自己的产品不是康得和Dristan的对手，于是就将自己的感冒药定位为“夜感冒药”，告诉消费者这是一种在晚上服用的新药，从而获得了成功。

3、比附定位

比附定位即通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略。其实质是一种借势定位或反应式定位。借竞争者之势，衬托自身的品牌形象。当几乎所有的汽车厂商都在追求把小汽车设计得更长、更低、更美观的时候，金龟车显得既小又难看。若用传统方法推销，势必要想方设法掩饰缺点、夸大优点，如把照片拍得更漂亮，去宣传金龟车特有的质量优势或其他。但金龟车却将品牌定位在“小”上，并制作了一则广告：“想想还是小的好。”其定位获得较大成功。在比附定位中，参照对象的选择是一个重要问题。

企业怎样制定品牌定位策略?一般来说，只有与**度、美誉度高的品牌作比较，才能借势抬高自己的身价。20世纪60年代，美国DDB广告公司为爱维斯汽车租赁公司创作的广告“老二宣言”，便是运用比附定位取得成功的经典。因为巧妙地与市场**品牌建立了联系，爱维斯的市场份额上升了28个百分点，大大拉开了与行业排名老三的国民公司的距离。目前，运用比附定位的激烈商战常常发生在网络软件和硬件供应商之间。2001年7月19日《远东经济评论》杂志刊登了甲骨文公司的整版广告。甲骨文声称他们的SAP管理软件的效率比IBM的软件高4倍，“客户对甲骨文和对IBM软件的兴趣比是10:1”，这种竞争方方式再直接不过了。

4、空档定位

企业怎样制定品牌定位策略?任何产品都不可能拥有同类产品的所有竞争优势，也不可能**同类产品的全部市场。市场总是存在一些为消费者所重视而又未开发的空档。善于寻找和发现这样的市场空档，是品牌定位成功的一种重要选择。美国玛氏公司生产的M。

一般说来，市场空档主要有以下几种：

1、时间空档

企业怎样制定品牌定位策略?有些纺织服装企业在夏季推出羽绒服、羽绒被、毛衣、毛裤;有些空调厂、冰糕厂在夏季来临之前加大品牌宣传。

2、年龄空档

年龄是人口细分的一个重要变量。企业可以根据产品的竞争优势，寻找被同类产品所忽视的年龄段，为自己的品牌定位。

3、性别空档

现代社会，男女地位日渐平等，性别角色在很多行业中的区分已不再那么严格。对某些品牌来说，塑造一定的性别形象，有利于维持稳定的顾客群。如西装要体现男士的潇洒高贵，纱、裙则强调女性的柔美端庄。